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    25歲大潤發文案營銷上癮,這次打溫情牌?

    來源: 聯商網 小索 2022-10-26 18:26

    出品/聯商網

    作者/小索

    超市營銷天花板大潤發又雙叒叕出文案了。

    生命不息,文案不止。推出“超市頂流”“燒烤文案”“菜廠黑話”等系列作品之后,大齡兒童大潤發又正兒八經地過起了25歲生日,同樣采用了“插圖+文案”的形式,不過與之前“諧音梗+精準吐槽”的幽默不同,這次大潤發走的是溫暖懷舊風。

    “25年,足夠一個人從踉蹌學步到勁力奔跑,從風華正茂到滿頭華發,從被父母呵護到獨自生活逛超市...變化的是成長和經歷,不變的是陪伴和情義。你逛超市的樣子,藏著你發榮滋長的故事,它們都被大潤發保存在了光陰的膠片里,美好生活,與鄰同行,感恩相伴,感謝25載青春有你”

    對象還是年輕人,形式還是圖+文,25歲的大潤發在文案營銷的這條路上一去不返,這一次他又試圖用溫情牌勾起一波回憶殺。

    這已經不是大潤發第一次靠文案俘獲年輕人了。在上海解封之時,它就靠著“冷宮蔬菜”和“超市頂流”系列文案成功登頂熱搜第一。

    回顧一下之前的趣味文案:

    菜廠黑話

    魚缸:少摸魚,摸太多了對魚不好。

    蓮藕:心不夠大,裝不下800個心眼子。

    特價蔬菜:去上班吧,去上身價一塊五一斤的班。

    燒烤文案

    葡萄:跨出超市的門,外面就是火焰山。

    玉米:外面的世界很精彩,外面的世界也有點曬。

    冰淇淋:我的習以為常,竟是你們的人間天堂。

    超市頂流&冷宮蔬菜

    土豆:不是每一次發芽,都值得心歡。

    胡蘿卜:可能我不是你們的最愛,請允許我體面離開。

    小蔥:無論與水還是與土相遇,總要歡歡喜喜的發芽。

    蒜頭:菜不在青,有蒜則名。菜不在多,有蔥則靈。

    “超市頂流”可樂

    “超市頂流”薯片

    這些文案廣受好評,網友們紛紛給予了積極的反饋,夸贊大潤發富有創意,同時有部分人也表示,多年沒逛超市了,即使為了這些文案也要去大潤發逛逛。

    早前,在文案爆火之前,大潤發就曾憑借“你以為我會在乎嗎,我在大潤發殺了十年魚,我的心早已像我殺魚的刀一樣冷了”這句話,成功殺進年輕群體的視野,并推出了限量版殺魚T恤、殺魚圍裙和殺魚刀這“心冷三件套”周邊,把魚從線上殺到線下。

    而在冷宮蔬菜以及超市頂流等文案出圈后,大潤發一下子抓住了流量密碼,高頻次推出了多個主題系列文案,既顯露出來了這個大齡傳統商超向年輕人靠攏的決心,也為大潤發找了一個品牌發聲的最佳載體和形式。

    靠這些文案,大潤發再次獲得了年輕人的認同。但是,在多次文案營銷出圈后,也有一小部分聲音提出“所以關店潮止住了嗎,業績提升了嗎?”“與其靠文案博眼球,不如調整價格來得實在”等質疑。

    大潤發也很聽勸,這次的25周年慶,就與多個品牌方推出了聯合特賣活動!懊拦+文案”的經典組合不僅自己得有,合作伙伴也得來一套。

    不僅如此,年輕人最愛的雙十一,大潤發也不落下。

    除了推出雙11狂歡季活動,大潤發在微博上四處活躍互動。

    先是積極響應天貓的預售活動微博。

    接著又和銀泰百貨上演了一出“兄友弟恭”的家庭小劇場。

    二者來回之間,又賺到了一波熱度。

    除了這種無傷大雅的捆綁營銷模式,大潤發還致力于擴展其他一切可以拉近與年輕人距離的活動。

    辦音樂節;

    蹭KFC瘋狂星期四的熱度。

    立牌直接舞到正主面前了

    不得不說,在擁抱年輕人這件事上,大潤發真的太拼命了,真當傳統商超之楷模。

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