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    劉德華奧迪廣告被指抄襲,奧迪致歉:視頻全渠道下架

    來源: 三言財經 DorAemon 2022-05-22 16:03

    昨日,是二十四節氣中的第八個節氣,小滿,也是夏季的第二個節氣。小滿期間,南方暴雨開始增多,降水頻繁;北方下雨減少,麥穗開始飽滿。

    在這一天,一汽奧迪也請來天王劉德華,拍攝了一條頗具文化、藝術氣息的廣告宣傳短片。該片一經上線,便收獲大量好評。

    劉德華科普小滿節氣

    這則廣告內容為劉德華科普小滿節氣,視頻在鄉間山林中取景,有點類似此前網紅李子柒的拍攝風格,畫面寧靜怡人,哪怕知道是一條廣告,也想反復觀看很多遍。

    視頻中,劉德華先介紹了小滿的由來。在這一天,雨水增多,麥穗開始飽滿。之后劉德華認為這種狀態非常好,是一種追求完美的態度,小滿也是一年中最好的一個節氣。

    此后,劉德華又是引用了一首詩,并且在視頻末尾道:“人生小滿,不自滿,知不足”。

    整部短片雖然沒有提及品牌名稱,卻借了小滿這個節氣的寓意來表達品牌追求完美的態度。

    這則廣告短片上線后,很快就獲得大量好評,被很多網友稱為神作。上線后登上微博熱搜,火爆多個平臺,一天內點贊量就近500萬。還有網友評價稱,這條廣告是近年來國內少有的佳作。

    文案被指抄襲

    其實這則短片除了畫面唯美,更重要的是文案寫的也非常棒,尤其是劉德華那充滿磁性的聲音,屬實百聽不厭。

    但是,這則廣告文案卻被曝抄襲,嚴重到什么地步呢,幾乎90%都非原創。

    5月21日晚,擁有300多萬粉絲的抖音博主“北大滿哥”發視頻指責劉德華這條廣告文案抄襲了自己的作品。

    事情經過是這樣,2021年5月21日同樣是小滿節氣,當日,北大滿哥發布了一條視頻介紹小滿節氣。

    然而, 劉德華昨天發布的這條廣告短片中的絕大部分文案,都與2021年5月21日北大滿哥發布的那條視頻文案相同。

    北大滿哥在昨晚爆料視頻中,幾乎逐幀對比了自己原創視頻與劉德華的廣告短片,除了部分文案不同外,奧迪汽車這則廣告中絕大多數文案都涉嫌抄襲。

    而更關鍵的是,劉德華在短片中念的那首詩,其原作者就是北大滿哥。

    在2020年5月20日小滿這一天,北大滿哥發布的介紹小滿視頻末尾,他就曾發表過這首詩。

    但是在劉德華廣告短片中,從頭至尾沒有任何一處標明文案、詩句原創作者出處,涉嫌嚴重抄襲。

    北大滿哥指責劉德華這條廣告文案抄襲后,相關話題也于今日登上微博熱搜。各個媒體、網友評價稱,本以為是神作,沒想到卻是仿作。

    廣告代理公司、導演、“文案作者”浮出水面

    三言財經咨詢了做廣告代理行業的業內人士,對方表示,這件事中,劉德華應該對“文案抄襲”不知情。一條廣告視頻中的文案、拍攝方案等都是由代理商制作布置,而劉德華只是作為廣告角色出鏡。類似拍電影,他需要做的是背下臺詞,按照劇本要求表演即可。

    那么,劉德華這則廣告代理商是誰呢?

    根據奧迪方面發布的聲明顯示,這條廣告代理商為M&C Saatchi,即上思廣告公司;另據新浪財經報道,這條廣告導演為彭楊軍導演。

    據了解,M&C Saatchi創始人系廣告界傳奇人物薩奇兄弟。1970年,薩奇兄弟成立Saatchi & Saatchi公司,后因內部管理問題,兩兄弟被董事會趕走。1995年,薩奇兄弟成立了M&C Saatchi公司,而Saatchi & Saatchi如今隸屬于陽獅集團。

    不過,M&C Saatchi名氣相比Saatchi & Saatchi要低不少,并且公司在中國業績一般。2019年,有媒體報道稱M&C Saatchi出現高層動蕩,公司聯合創始人以及三名高層相繼離職。

    上思中國在微博設有官方微博,但是僅在12年更新過兩條內容,再無動態。

    而導演彭楊軍為良倉創始人,曾擔任意大利《COLORS》雜志創意總監、《新視線》雜志創意總監、《VISION青年視覺》雜志首席攝影師。獲得亞洲出版協會攝影金獎、美國Photo Eye年度攝影圖書獎、德國卡塞爾攝影圖書獎、IAI國際廣告節金獎、金投賞金獎等獎項。

    彭楊軍也在其微博中轉發了劉德華這條廣告宣傳片,他表示這是自己導演過的片子里最輕松愉快的一次,而且是“客戶一稿過”。

    此外,根據三言財經獲得的一張疑似文案作者發表的朋友圈截圖顯示,作者并未提及文案借鑒、引用了他人作品。該作者表示,“沒能給華仔寫成歌詞,但陰差陽錯寫成了文案”,他還感謝奧迪能支持自己這種不提及任何品牌及產品的表達方式。

    在評論區該作者稱:“這個文案最早是歌,后來把歌詞擴寫成了文案”。

    奧迪致歉:已全渠道下線

    目前,三言財經注意到,奧迪已將這條宣傳短片下線,并且發布聲明向北大滿哥和劉德華致歉。

    聲明稱,該事件中,公司監管不力,審核不嚴,對劉德華以及北大滿哥造成困擾。同時,涉事視頻由廣告公司M&C Saatchi代理,奧迪已要求其對涉嫌抄襲情況進行處理。

    同時,聲明還表示奧迪將在全渠道下架涉事宣傳視頻。

    而劉德華和M&C Saatchi公司均尚未對此事發表回應。

    本文為聯商網經三言財經授權轉載,版權歸三言財經所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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