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    5月商場營銷合集:購物中心為復蘇絞盡腦汁

    來源: 聯商網 吳憂 2022-05-19 18:28

    出品/聯商網&搜鋪網

    撰文/吳憂

    5月伊始,勞動節的小長假似乎并沒有給5月開個好頭,數據顯示,五一假期國內旅游出游1.6億人次,同比減少30.2%。五一票房更是慘淡,截至5月4日21時30分,2022年五一檔總票房(含預售)僅為2.95億元,單獨影片票房均未破億。

    然而也正是因為疫情管控升級,近郊露營熱度高漲,據百度地圖聯合馬蜂窩發布的五一出行預測顯示,關于“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過100%,一線、新一線城市周邊的露營地受到熱捧。

    “曬露營”成為朋友圈的火爆景象,“賞花+露營”“房車+露營”等眾多特色精致露營產品受追捧。

    不少購物中心也借露營的火熱,開展了不少有關露營的營銷活動。力求吸引更多消費者駐足停留,從天津水游城、步步高梅溪新天地、寧波和義大道購物中心等商場活動中可見一斑。

    市集依舊是商場營銷活動的大熱選擇,5月的天氣溫和舒適,惠風和暢,夜晚的市集結合當下大火的露營主題,從不少商場的營銷活動中可以得見。

    在商場的營銷活動中,也能看到自有IP的火熱,例如南京水游城的“秦淮夜肆”夏日市集活動,依據優越的地理位置和特色打造了自有IP,成為南京消費者周末休閑以及夜生活的最佳選擇。

    此外,在5月,520也是一個較重磅的營銷節點,有不少商場早早開啟了520甜蜜活動,助力商場消費升級。

    《聯商網》此次收集了杭州成都南京等地商場的特色營銷活動,給大家展示購物中心最新的營銷玩法。

    520活動

    杭州湖濱銀泰in77

    針對今年的520,湖濱銀泰in77的心動信號燈重磅回歸,此外還有一年一度的in77愛心斑馬線同步上線,520節日將至,無論是和家人、朋友亦或是只有你自己一人,來in77走走愛心斑馬線,浪漫至死不渝。

    杭州萬象城

    杭州萬象城開展了主題為“花漾520”的活動,結合春天的特色,將初夏的晚風和520的浪漫驚喜一起藏在了花海里。

    龍湖杭州西溪天街

    從另外一個角度發現世界美,龍湖杭州西溪天街5月20日至6月30日期間開展了主題為“我看見OUT OF SIGHT”的視覺之外感官影像展,關注視障人群,走入他們心中的“玫瑰世界”。

    盲人攝影作品展、5分鐘沉浸療愈,通過聲音感知萬物、“觀看”盲人電影……通過特別互動裝置,營造黑暗氛圍。全方面感知視障人群的生活日常,向視障人群伸出友好之手,陪伴他們一起走向“光亮”的生活。

    杭州大廈

    杭州大廈將在5月19日-5月22日期間設立一個心動打卡點,將巨型愛心搬進廣場,助力520活動甜蜜升級。

    南京中央商場

    在520這個充滿浪漫色彩的節日,南京中央商場敏銳捕捉營銷需求、把握消費者的潛在心理、搭建沉浸式購物體驗場景,持續發力銷售增長。不但與支付寶聯手上線“百萬約會基金”,助力節日狂歡,更為用戶搭建浪漫表白場景、打造多個表白計劃,精選好物、聯動品牌助力,同時運用大數據、調動供應鏈,統一“人、貨、場”,打造14座城市LOVE地標。

    深圳中航城君尚購物中心

    深圳中航城君尚購物中心在面對520這個營銷熱點,直接選擇在商場樹立了一大面巨型狗糧墻。巨型狗糧墻的制作采用的是最近深圳爆火的Tufting,這原來是一種制作地毯的傳統工藝,后來成了一種新奇的手工DIY玩法。巨幅Tufting愛心告白墻是非常特別的嘗試,用40塊1㎡的底板制作Tufting,然后像拼圖一樣拼成完整圖案,在深圳前所未有。巨幅Tufting愛心告白墻一共有3幅,全都在二樓平臺上,無論怎么拍,都能讓粉嘟嘟的背景填充好整個畫面。此外還配合520的主題,設置了浪漫北極廣告、為愛發聲、粒子特效、樂隊快閃等不少打卡點,吸引情侶打卡。

    杭州大悅城

    恰逢520,杭州大悅城重磅推出“告白QI球”展主題活動,在L1層中庭打造大型心型氣球美陳展,包括“紙短情長”,愛的告白,以及寓意浪漫的愛心氣球裝置等各種甜蜜浪漫的打卡場景。

    此外,還引入“哆啦A夢快閃店”、針對Z世代年輕人打造沉浸式社交體驗空間,引爆全城打卡熱潮。同時杭州大悅城圍繞會員推出520專屬活動,以滿返、霸王餐、美妝半價購等方式精準撬動消費,F場更設置應急玫瑰PARTY,邀請520的甜蜜愛人現場拍照贈送精美禮品。

    杭州城西銀泰城

    城西銀泰城的520活動別出心裁。結合當下疫情防控,策劃了主題為“520白馬王子or綠馬王子”的活動。

    許多愛情故事的儀式因為疫情遭遇延期。在溫暖的杭城,麥瑞婚禮策劃作為「造夢者」,在物流受阻的疫情環境下,盡最大努力發光發熱,為新人安全守護,100%還原現場,只為成全這場浪漫的婚禮夢。浪漫不曾遲到,愛也不會缺席。這個520小城聯合這群專業且溫暖的造夢者,邀請消費者來城西做被愛和鮮花包圍的公主,為公主共同筑夢的不止是白馬王子,還有綠馬(碼)王子。

    此外商場還舉辦了Tufting伊甸園毛線藝術展。商場聯合超時髦紡織廠簇絨體驗工作室用色彩和毛線定格心動瞬間,現場還會有Tufting手作體驗和音樂派對,讓浪漫指數更“TU”飛猛進。

    天津海信廣場

    天津海信廣場策劃了520全城熱戀企劃,從感官出發, 以甜蜜花禮收束,用一張張照片叫醒愛意,傳遞一份更有溫度的愛,并打造了一個巨型網紅墻&斑馬線,今年的520,天津海信廣場通過代表愛意的紅氣球,將心底的愛傳遞出去。即是獻給這座城市也是送給消費者愛的鼓勵。

    杭州西溪印象城

    隨3號線地鐵及大城西交通網交付在即,在520充滿無限愛意的節日,打造蝶舞花海生生不息,寓意項目破繭成蝶無限生長。杭州西溪印象城推出“開往浪漫的地鐵”營銷活動,舉辦限時花海,玫瑰告白,音樂快閃,蝶舞光影秀,會員沙龍,多倍積分等活動。作為第一篇章,打開這個成熟又充滿生命力,西溪印象城的第九周年。

    杭州金沙印象城

    520告白季,杭州金沙印象城開展了錢塘少年們以愛之名,展示愛國風采活動,同時推出零售、珠寶超強補貼,更有28&29日餐飲半價,讓愛延續,甜蜜整個五月。

    寧波老外灘

    三江繁華,皆是浪漫”,當城市被浪漫的氛圍包裹,甜甜的520氣息充斥著整個寧波。如果一定要問“浪漫”在哪里?那便是與老外灘的不期而遇。玫瑰一直是象征著愛情,而紅色玫瑰顯得更加熱烈,就像戀人之間義無反顧和熾熱的愛情一樣;當熱烈的紅玫瑰與可愛的熊元素組合,這一次可愛與浪漫撞個滿懷。5米巨型玫瑰熊空降寧波老外灘的江邊,由9999支玫瑰打造520限定玫瑰花熊,滿屏的玫瑰都是愛你的顏色,即使在熙熙攘攘的街道,也要穿越茫茫人海到老外灘與你來一個大大的“熊”抱,才能表達此刻滿滿的愛意。

    露營活動

    杭州來福士

    露營實現了向往的生活,一頂帳篷撐起一方小天地,杭州來福士將移動咖啡車開進露營地。打造了一個野生派對。

    步步高梅溪新天地

    五一假期期間,步步高梅溪新天地在鋼筋水泥建筑中打造了一個城市森林營地。為期5天的大型露營樂活青年派對帶來不一樣的假期狂歡熱潮,活動豐富多彩,露營、音樂晚會、兒童劇、魔術秀、文創集市等輪番上陣。此外,還有少兒模特秀及街舞大賽也在同步上演。

    天津水游城

    4月29日至5月30日,天津水游城攜手小鵬汽車、瑞幸咖啡聯合打造出“日落咖啡館”城市快閃店,將原本在公園露營的客群精準吸引到商場。營造“點點夕陽下,城市精致露營生活正式開啟”的生活氛圍:在夕陽和咖啡的香氣中,一頭扎進帳篷,瞬間切換到廈門野外時光,再加上天津交通廣播電臺主持人陳歌親臨現場,與小鵬日落咖啡館負責人分享平衡自然與都市帶給生活的體驗,天津水游城讓理想生活方式多了一種選擇。

    寧波和義大道購物中心

    4月30日-5月4日期間,寧波和義大道聯合本土露營裝備集合品牌野森領土推出了《yi起來野!》城市精致露營節。全城的人氣咖啡店與甜品店帶著最受歡迎的作品而來,30+人氣生活品牌齊聚,在限量版的城市中心露營現場,一起迎接夏天的到來。

    南京河西金地廣場

    南京河西金地廣場51小長假檔期,緊抓時下最熱門的城市露營的熱點,策劃了“花漾假期,玩樂有范”主題活動,打造了奧南區域內獨一無二的花漾帳篷節。

    在1樓中庭連廊位置,打造室內園游會,布置了一片萌趣可愛的帳篷露營區。帳篷營地旁邊,不僅有給會員免費的爆米花機和棉花糖機,還有套圈圈贏好禮。

    場外活動更是精彩不斷,既有公益的帳篷彩繪市集,孩子們可以用涂鴉的方式打造自己的個性小帳篷,還有熱力四射的少兒籃球賽、少兒街舞battle、城市輪滑公開課等精彩活動。

    杭州城西銀泰城

    在這個5月,城西銀泰城準備了今年夏天的第一場浪漫又治愈的露營派對,廣邀消費者體驗。

    周年慶

    杭州國大城市廣場

    杭州國大城市廣場5月開啟了5周年慶活動,5月21日-5月31日的生日會不僅有各種優惠活動,還有街舞快閃,嘻哈表演以及民謠彈唱和圍棋賽一一呈現,現場還有推出一個5米的巨型蛋糕和消費者一同慶祝國大5周年。


    市集活動

    市集

    南京水游城

    4月30日起至5月29日,南京水游城“秦淮夜肆”再度強勢回歸,這場持續一個月的夏日市集活動,每周五到周日準時在水游城開市,夜泊秦淮成為南京消費者周末休閑以及夜生活的最佳選擇。今年秦淮夜肆,南京水游城大膽創新,集市沿水林立,商戶自發成市,光影重疊的星星燈讓江南水域氛圍感拉滿,奶茶、咖啡、肌肉漢堡、露營椅、寵物……共同構成的獨特水域市集風景線,瞬間刷爆了南京人的朋友圈,“超野超好逛”是這屆年輕人對南京水游城創新集市的最好肯定。

    杭州來福士

    除了露營活動,杭州來福士也同步舉辦了市集活動,結合露營活動,將地點選擇在了商場中庭的露營天幕,開辦了冷不丁實驗室和sokach雜貨鋪以及oneleaf手作活動。

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